১৯৭৭ সালে, জরুরি অবস্থা শেষ হওয়ার পরে, লোকসভা নির্বাচন অনুষ্ঠিত হয়েছিল। এতে কংগ্রেস খারাপভাবে পরাজিত হয় এবং মোরারজি দেশাইয়ের নেতৃত্বে জনতা পার্টির সরকার গঠিত হয়। বিখ্যাত সমাজতান্ত্রিক নেতা জর্জ ফার্নান্দেস শিল্পমন্ত্রী হন। তিনি দায়িত্ব নেওয়ার সাথে সাথে, বিদেশী কোম্পানিগুলির জন্য FERA অনুসরণ করা বাধ্যতামূলক করেছিলেন।
এই আইনে বলা হয়েছে যে, বিদেশী সংস্থাগুলিকে ভারতে ব্যবসা করার জন্য তাদের ভারতীয় ইউনিটগুলিতে ৬০ শতাংশ অংশীদারিত্ব দিতে হবে। অর্থাৎ মালিকানা ছিল ভারতীয় কোম্পানির কাছে। বেশিরভাগ কোম্পানি এই নিয়ম মানতে রাজি হলেও কোমল পানীয় কোম্পানি কোকা কোলা রাজি হয়নি। কোম্পানির সমস্যা ছিল এর গোপন রেসিপি।এই রেসিপিটি ছিল কোকের বিখ্যাত স্বাদের বৈশিষ্ট্য।
এমন পরিস্থিতিতে পিওর ড্রিংকস গ্রুপ “ক্যাম্পা কোলা” (Champএ Cola) চালু করেছে। যখনই একটি নতুন কোম্পানি বা একটি নতুন পণ্য আসে, তখন গ্রাহক পেতে বিদ্যমান কোম্পানিগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে হয়। ক্যাম্পা কোলার সামনে তেমন কোনো বিশেষ চ্যালেঞ্জ ছিল না, তাই অল্প সময়ের মধ্যেই এটি বাজারে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। এর নামও ছিল কোকা-কোলার মতো এবং স্বাদও কমবেশি একই ছিল। যা হাতে তুলে নিয়েছে যুবকরা।
ক্যাম্পা কোলা তরুণদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনও তৈরি করেছে। যতদূর জানা যায়, ক্যাম্পা কোলার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর ছিলেন সালমান খান (Salman Khan)। তরুণদের উপর ফোকাস ছাড়াও ক্যাম্পা কোলার জোর ছিল ‘জাতীয়তাবাদী বিশ্বাসযোগ্যতার’ উপর। সর্বোপরি, এটি একটি বিশুদ্ধ ‘মেড ইন ইন্ডিয়া’ (Made in india) ব্র্যান্ড ছিল।
ক্যাম্পা কোলা নিঃসন্দেহে কোকা কোলার একটি কপিক্যাট ছিল, তবে এর বিজ্ঞাপনগুলি যে সতেজ ছিল তাতে কোন সন্দেহ নেই। যদি আমরা সালমান এবং আয়েশার বৈশিষ্ট্যযুক্ত বিজ্ঞাপনটি ধরি, এটি আন্দামান ও নিকোবর দ্বীপপুঞ্জে শ্যুট করা হয়েছিল। এর ঝনঝন শব্দ কানকে মুগ্ধ করে, আর দর্শনীয় স্থানগুলো চোখকে মুগ্ধ করে।
সম্ভবত ভারতীয় ব্র্যান্ডের প্রতি মানুষের ক্রেজের ফল হল ধনকুবের ব্যবসায়ী মুকেশ আম্বানির রিলায়েন্স ইন্ডাস্ট্রিজ ক্যাম্পা কোলার উপর বাজি ধরেছে। আসলে, রিলায়েন্স ইন্ডাস্ট্রিজ তার ফাস্ট মুভিং কনজিউমার গুডস (এফএমসিজি) ব্যবসা বাড়াতে চায়। খবর অনুযায়ী, প্রায় ২২ কোটি টাকায় ক্যাম্পা কোলা কিনেছে, যা একসময় কোমল পানীয়ের বাজারে সবচেয়ে বেশি শেয়ার ছিল। এখন রিলায়েন্স আবার বাজারে নতুন ভাবে লঞ্চ করবে।
ক্যাম্পা কোলা যদি কোকা কোলা এবং পেপসির থেকে পিছিয়ে থাকে, তার একমাত্র কারণ ছিল অর্থের অভাব। স্বাদের কথা বললে, যারা প্রশংসা করে তাদের জিভ আজও ক্লান্ত হয় না। রিলায়েন্সের ছত্রছায়ায় আসার পরে, ক্যাম্পা কোলা অর্থ এবং বিপণনের ক্ষেত্রে বিশ্বব্যাপী সংস্থাগুলির সাথে সমান প্রতিযোগিতা দিতে শুরু করবে। রিলায়েন্স যদি ক্যাম্পা কোলার সাথে জিও ইনফোকম দ্বারা গৃহীত মূল্য নির্ধারণের কৌশল অনুসরণ করে, তবে কোমল পানীয় শিল্পেও মূল্য যুদ্ধ শুরু হতে পারে।
তিনটি ফ্লেভারে ক্যাম্পা কোলা চালু করার প্রস্তুতি নিচ্ছে রিলায়েন্স। প্রাথমিকভাবে এটি রিটেইল স্টোর, জিওমার্ট এবং কিরানা স্টোরে বিক্রি করা হবে। এখন দেখার বিষয় যে রিলায়েন্স বিজ্ঞাপন এবং ‘জাতীয়তাবাদী বিশ্বাসযোগ্যতার’ সাহায্যে ক্যাম্পা কোলার পুরনো জাদুকে পুনরুজ্জীবিত করতে সক্ষম হয় কিনা।
